Качественные фотографии, рекламирующие вашу коллекцию одежды – неотъемлемая часть высокого уровня продаж. Большинство покупателей принимают решение о покупке по иллюстрациям товара.
Высокое качество не всегда означает большие издержки. Мастерство, оборудование и опыт определяют разницу между любительской и профессиональной фотографией. Если у вас намётанный глаз художника и ограниченный бюджет, то следующее руководство, состоящее из семи шагов и вобравшее в себя наш опыт, поможет вам получить прекрасные фотографии одежды.
Рекламируемые вещи должны смотреться на фотографиях «с иголочки». Реалии таковы, что предметы одежды мнутся, «запоминают» складки и начинают выглядеть ношенным после длительного хранения и транспортировки. Образцы одежды страдают непрезентабельностью больше всего. Иногда им приходится преодолевать большие расстояния от производственного цеха до фотостудии, а сами образцы не всегда идеально сшиты.
Подготовка одежды к съёмке – крайне важный шаг, которым многие фотографы всё ещё пренебрегают в надежде «отгладить» мятости и складки, убрать пятна и другие визуальные дефекты с помощью Photoshop. Не идите по их стопам. Графический редактор не волшебник. Чтобы получить качественный результат с его помощью, требуются время, серьёзные навыки в ретушировании и опыт работы в условиях повышенных рисков.
Фотографируйте изделия подготовленными к съёмке максимально, насколько это возможно. С помощью Photoshop корректируйте передачу цветов и наносите финальные штрихи.
Тщательно исследуйте фотографируемое изделие сверху вниз, снаружи и с изнанки. Нашли стикеры, ярлыки, метки и другие идентификационные знаки, которые следует убрать? Уберите их. На вещи остались заломы, вмятины и складки после хранения в упаковке? Отгладьте или отпарьте изделие. Восстановите повреждения и почистите поверхность. Например, используйте линтроллер – валик с липкой поверхностью – или липкую ленту, чтобы очистить ткань от пыли и ворса.
Всего несколько приспособлений помогут вам превратить достаточно просторное помещение в фотостудию. Если вы ограничены в средствах, то вам хватит фотоаппарата, штатива, белой бумаги в широком рулоне, скотча и естественного света. Если ваш бюджет чуть шире, или вы хотите больше пространства для манёвров – выбирать где и как фотографировать – то целесообразно вложить в оборудование больше денег.
Всегда пользуйтесь белым или светло-серым однотонным фоном, чтобы не отвлекать внимание зрителя от изображаемого объекта и избежать проблем с некорректной передачей цветов на фотографии. Бесшовные полотна бумаги, завёрнутой в рулон, подходят идеально. Они дешёвые и почти всегда в наличии в большинстве фотомагазинов.
Используйте си-стойку с плечом для крепления задника. Протяните бумажный рулон по полу перед камерой так, чтобы полотно приобрело плавно искривлённую форму. Расправьте поверхность бумаги, чтобы она оставалась гладкой, без вмятин и заломов, которые, обычно, создают паразитные тени. Наконец, прикрепите к полу клейкой лентой свободный конец полотна.
Стойка с плечом-штангой – наиболее гибкое решение. Вы можете легко перемещаться по комнате, настраивать положение задника относительно остального оборудования и снимаемых объектов. Если стойки нет, то прикрепите фон к стене или потолку с помощью клейкой ленты.
Развернув фон, поставьте манекен или модель по центру полотна и прямо напротив того места, где вы расположите фотоаппарат.
Фотоаппарат – необходимое оборудование для любой съёмки. Единственное, остерегитесь думать, что он является главным элементом успешной сессии. Камера всего лишь деталь пазла, поэтому вкладывать неё весь бюджет не целесообразно. Мы предлагаем вам пользоваться зеркальным цифровым фотоаппаратом либо очень дешёвой его альтернативой, доступной на кончиках ваших пальцев – вашим смартфоном.
Закрепите фотоаппарат на штативе. Так вы избежите «шевелёнки» – незаметных глазом дрожаний камеры, приводящих к снижению чёткости – и сохраните построение кадра однородным для всех снимков в серии. Плюс ваши руки освободятся для выполнения других задач.
Мы предлагаем не приобретать дорогой штатив, но использовать хоть какой-то. Это необходимо.
Расположите штатив с камерой прямо напротив снимаемого объекта. БОльшую часть сессии они останутся неподвижными. Если захотите сфотографировать предмет одежды с другой стороны, переместите его относительно камеры.
Естественный свет из окна – самый доступный и наиболее качественный способ освещения в рекламной фотографии одежды. Вы располагаете большим окном, которое пропускает большое количество света – прекрасно! Возможно, это всё, что вам понадобится для хорошего освещения. Тем не менее, если вы располагаете средствами, мы рекомендуем вам приобрести или арендовать простейший комплект осветительного оборудования.
С искусственным светом вы перестаёте зависеть от времени суток и погодных условий. Гибкость, которую обеспечивает искусственное освещение, может существенно повысить продуктивность съёмки и, одновременно, обеспечить однородное освещение от снимка к снимку. Так вам будет проще придерживаться некого профессионального стандарта.
Чтобы создать освещение с помощью одного источника света, вам понадобиться сам источник, софтбокс, си-стойка, переносной аккумуляторный блок и комплект радиосинхронизации.
Под источником света мы подразумеваем моноблок – импульсный источник света, применяемый чаще всего в студии. Предполагаем, что вы начнёте с такого типа искусственных источников. Моноблок, скорее всего, будет самой значительную статьёй ваших расходов, иногда превышающей затраты на фотоаппарат. Поэтому мы рекомендуем выделить время и поискать наиболее подходящий для вас прибор из расчёта, он послужит вам в течение длительного времени.
Софтбокс – это светоформирующая насадка на источник, которая рассеивает свет. С ним вы можете создавать мягкое однородное освещение. Такое освещение помогает показать рекламируемые предметы одежды в наиболее привлекательном для покупателя виде.
Стойка удерживает источник света на нужной высоте от пола и под нужным углом к снимаемому объекту.
Комплект радиосинхронизации состоит из передатчика и приёмника и используется для «связывания» фотоаппарата с импульсными источниками света. Благодаря синхронизации источник срабатывает в тот момент, когда вы делаете снимок.
Переносной аккумуляторный блок или батарейный блок используется ровно для того, о чём вы подумали: питает источник энергией.
Фотографируете с естественным светом? Располагайте снимаемый объект рядом с окном так, чтобы он освещался равномерно. Если используете моноблок, то установите его в соответствии со схемой ниже (вид сверху):
Поставьте источник света с установленным на нём софтбоксом или зонтом под гулом в 45 градусов к снимаемому объекту. Стремитесь получить мягкое освещение, равномерное по всей площади изделия.
Пусть камера располагается прямо напротив снимаемого объекта. Если он находится слишком близко к заднику, то на фоне могут появиться нежелательные тени. Если они возникли, просто отодвиньте снимаемый объект подальше от задника – фон останется однородно белым.
Мощность искусственного источника света установите равной половине максимальной его мощности.
Чтобы гибко отрегулировать экспозицию – «светлоту» снимка – мы рекомендуем перевести фотоаппарат в режим ручной съёмки («M»). Если вы фотографируете с естественным освещением, то для оценки экспозиции ориентируйтесь на показания встроенного в фотоаппарат экспонометра.
Шкала экспонометра отображается в видоискателе. Выбирайте выдержку, значение диафрагмы и чувствительность ISO в фотоаппарате, добейтесь, чтобы метка указывала на цифру «0». В этом случае вы получите нормальный по «светлоте» снимок.
Если вы используете импульсный источник света, то встроенный в фотоаппарат экспонометр не принесёт пользы. Воспользуйтесь ручным экспонометром. С помощью него вы можете легко, быстро и точно измерить интенсивность освещения. Расположите его непосредственно около снимаемого объекта и убедитесь, что прибор синхронизируется со вспышкой. Так вы получите точные показания.
Если вы не можете использовать ручной экспонометр, то оценивайте «светлоту» по тестовым снимкам. В качестве исходных значений выдержки, значения диафрагмы и чувствительности ISO выберите 1/200 секунды, 11 и 100, соответственно.
Если вы фотографируете с импульсными источниками света, то давайте им время на перезарядку. Источник света может не срабатывать вовремя, если вы делаете их быстро один за другим. Скорость перезарядки зависит от текущей мощности вспышки и разряженности аккумуляторного блока.
Съёмка одежды на манекене или модели – лучший способ продемонстрировать фасон и посадку изделия. Помимо этого, вы помогаете потенциальному покупателю представить, как вещь будет сидеть на нём.
Модели, буквально вдыхают жизнь в рекламируемое изделие. Проблема в том, что профессиональные модели стоят очень дорого. Манекены – доступная альтернатива, с которой, к тому же, легче работать.
Потратьте время на придание фотографируемому изделию привлекательной формы. Если вещь смотрится большой на манекене, используйте булавки, прищепки и другие приспособления для утяжки и подворачивания ткани. Пусть вещь облегает манекен.
Если вы полагаете, что манекен отвлечёт внимание потенциального покупателя от рекламируемого предмета одежды или придаст последнему вид дешёвого изделия, то с помощью Photoshop создайте эффект «невидимой» модели. Вам понадобится несколько дополнительных снимков одного и того же изделия, чтобы затем скомбинировать их в редакторе и создать, тем самым, объёмную имитацию, демонстрирующую фасон и посадку вещи.
Если вы неверно выбрали съёмочные параметры, то никакой уровень владения Photoshop не поможет вашим фотографиям выглядеть профессиональными. Убедитесь, что вы понимаете такие параметры как чувствительность ISO, выдержка, значение диафрагмы и баланс белого, перед тем как приступить к съёмке.
Убедитесь, что она не больше 600-640 ISO. С большими значениями проявиться цифровой шум: картинка приобретёт «зерно». Сероватые или цветные пятна придадут фотографиям кинематографичный вид.
Чем выше чувствительность ISO, тем сильнее проявляется цифровой шум.
Также, если чувствительность ISO большая, то фотоаппарат «размывает» детали изображения, их чёткость снижается.
Штатив позволяет снимать с чувствительностью ISO равной 100 или 200. Качество изображения в этом случае остаётся наиболее высоким.
Оно влияет на «размытие» переднего и заднего планов. Чем больше значение диафрагмы, тем слабее «размывается» фон и больше деталей снимаемого объекта изображается на фотографии. Установите значение равным 11 и выше, чтобы изобразить фотографируемое изделие целиком в резкости.
вы видели когда-нибудь фотографии, которые выглядят словно смотришь на них сквозь оранжевое или голубое стекло? Наиболее вероятная причина цветового отлива всей картинки – неверно заданный баланс белого.
Источники света отличаются по цветовой температуре. Лампа накаливания, светодиодная лампа, солнечный свет и так далее могут иметь различную цветовую температуру. Поэтому цвета в снимаемой сцене, освещаемой определённым источником света, фотоаппарат может воспроизводить не такими, какими вы видите их своими глазами. В частности, камера не «знает», что такое белый цвет. Баланс белого помогает фотоаппарату «воспринимать» цвета так, как это делает человек.
вы можете явно указать тип источника света либо выбрать настройку «автоматический баланс белого» («AWB») и, тем самым, позволить камере самостоятельно определять цветовую температуру. Что бы вы не выбрали, уделите внимание балансу белого. Иначе вам придётся восстанавливать корректные цвета с помощью Photoshop.
Наконец-то, момент, которого вы так ждали! Направьте объектив камеры на снимаемый объект и нажмите кнопку спуска затвора на половину её хода. Дайте камере немного времени на фокусировку. Затем дожмите кнопку, чтобы сделать снимок.
Меняйте съёмочные параметры камеры, если интенсивность освещения снижается или повышается.
Чем больше у вас «съёмочных часов», тем лучше вы чувствуете, что и когда нужно подстроить.
Делайте как можно больше снимков. Скорее всего, вам понадобятся виды с лица и со спины, виды под 45 градусов, и боковые. Плюс фотографии отдельных деталей. Чем больше видов, тем лучше. Во-первых, у вас будет из чего выбрать. Во-вторых, чем больше визуальной информации вы представите потенциальному покупателю, тем выше вероятность покупки. Клиенту проще принять решение, когда он может «повертеть» товар, посмотреть на него с разных сторон.
После съёмки самое время заняться подготовкой фотографий к публикации. Главная задача обработки – создать максимально привлекательную для покупателя картинку при наименьших затратах времени.
Самое простое и наиболее выгодное решение – делегировать обработку. Цифровые фотографии можно легко и быстро передать в любую точку планеты, и точно также легко получить итоговые изображения.
Если вы обрабатываете фотографии самостоятельно, то вам следует выполнить выравнивание изделия относительно кадра, кадрирование, удаление и замену фона, цветокоррекцию. Так вы получите однородную серию иллюстраций, которые хорошо справятся со своей задачей – повысят продажи.
Выработайте и запишите стандартную последовательность действий, чтобы применять её к каждому снимку. Это обеспечит однородность. Свой стандарт можно создать не только для обработки, но и для съёмки.
Убедитесь, что предметы одежды, изображённые на каждой фотографии, имеют одинаковый масштаб и расположены по центру снимка. Чтобы аккуратно выровнять фотографии одного и того же изделия, используйте в Photoshop направляющие (guidelines). Например, создайте новый документ Photoshop и добавьте в него направляющие. Используйте этот документ для выравнивания всех изображений.
Аналогично выравниванию кадрирование следует выполнять одинаковым для всех изделий. Так вы облегчите восприятие иллюстраций в Интернет-каталоге потенциальными покупателями.
Если вы пользуетесь направляющими для выравнивания, то кадрировать фотографии в соответствии с техническими требованиями Интернет-магазина не составит труда.
Мы используем белый фон, как рекомендуем сами и как требуют некоторые крупные торговые площадки. вы можете пойти дальше: удалить фон и, тем самым, полностью избавиться от возможных визуальных дефектов на нём.
Отсутствие фона, по сути «прозрачный» фон, расширяет возможности их применения на веб-сайтах, а также уменьшает время их загрузки из Интернет.
Даже если баланс белого задан верно, некоторые цвета, например, ярко-красный или розовый, фотоаппарат может воспринять неточно. Поэтому вам следует откорректировать цветопередачу с помощью Photoshop.
Если цвет вещи, изображённой в Интернет-каталоге, расходится с цветом в реальности, то покупатель явно не обрадуется «обману». Поэтому лишний раз убедитесь, что цвета на фотографии соответствуют тому, что вы видите непосредственно глазами. Ключевая идея здесь – покупатель хочет видеть в своих руках точно то, что он заказал.
В Photoshop существуют несколько путей цветокоррекции. Вам следует узнать о них, и выбрать наиболее подходящий Вам.
После работы с цветом, убедитесь, что в качестве цветового пространства (цветового профиля) каждого итогового изображения выбрано sRGB. Тогда цвета, то, над чем вы трудились долго и кропотливо, будут отображаться во всех браузерах и на всех компьютерах примерно одинаково.
Рекламная фотография одежды – штука непростая. Выполнять полный цикл самому – задача не из лёгких. Если на первых порах что-то не будет получаться идеально, то постарайтесь отнестись к «несовершенствам» спокойно. Ваша задача сводится к тому, чтобы с каждой съёмкой улучшать результат и повышать эффективность процесса. Чем лучше иллюстрации рекламируемых товаров, тем выше продажи и тем больше людей смогут получить то, что они хотят.
Опирайтесь на наши рекомендации, и вы получите результат, которым будете гордиться. Давайте вспомним их. Подготовьте предметы одежды к съёмке, организуйте съёмочное пространство, постройте освещение, настройте камеру, сфотографируйте вещи, доведите снимки до «полной готовности» на этапе обработки. Подавайте слегка охлаждёнными!
Об авторе
Томас Крейджлунд (Thomas Kragelund) – основатель и управляющий компании «Pixelz». Его организация занимает лидирующее положение на международном рынке аутсорсинга цифровой обработки рекламных изображений для розничных торговых сетей, блогеров, дизайнеров, фотографов и веб-разработчиков. Томас имеет 15-ти летний опыт работы в электронной торговле (ecommerce).
Автор статьи: Thomas Kragelund
Несмотря на то, что вспышки – крайне полезный аксессуар для макросъемки, их свет не всегда создает нужный результат. Рано или поздно придется столкнуться с резкими тенями...
Читать дальше →Фокус-стекинг при съемке с рук – отличное решение для многих ситуаций. Это избавит вас от проблем, связанных с использованием макро-рельс в полевых условиях, и...
Читать дальше →Одно из главных преимуществ макрофотографии в том, что она позволяет увидеть мир под новым углом. С экстремально близкого расстояния семена одуванчика становятся похожи на балерин...
Читать дальше →Ни для кого не секрет, что количество интернет-магазинов сегодня множится день ото дня. Конкуренция растет, соответственно, побеждает сильнейший. Одним из факторов, подталкивающих...
Читать дальше →Съемка на пленку и работа с ней – это всегда интересно, а вот утомительное сканирование – не очень… Поэтому я своими руками построил компактный лайтбокс...
Читать дальше →Для фотографов, у которых ограничено время или бюджет для путешествий, работа крупным планом открывает неограниченные возможности съемки местности вокруг дома и внутри дома...
Читать дальше →Окно закроется автоматически через 3 секунды
Интересно, как именно были сняты кадры для невидимой модели (желательно с примерами).
Павел, здравствуйте.
К оригинальной статье существует подробно проиллюстрированное приложение на английском языке о том, как снимать на "невидимом" манекене. По этой ссылке оно становится доступным после того, как Вы оставите личные данные (имя, адрес электропочты и т.д.): https://www.pixelz.com/ premium-guides-invisible-mannequin- photography-guide/ (уберите пробелы)
Спасибо, Марк!
Павел, пожалуйста.